¿Qué toman los chilenos? La noticia que no quieren leer los viñateros
Tres marcas concentran el mercado del pisco, mientras que la torta está mejor repartida entre los consumidores de ron. En tanto, en vodka hay una etiqueta que predomina, pero este licor aún no consigue una penetración tan marcada entre los chilenos.
Tres marcas dominan los mercados del ron, el pisco y el vodka. Mistral es la marca que predomina entre los destilados más consumidos con un 29,6% de la torta, lo siguen Alto del Carmen (24,7%), Capel (21,2%) y bastante más atrás Campanario (6%) y Artesanos (5,7%). Un 12,8% de los chilenos consume otras marcas.
En tanto, en el ron se observa una competencia más pareja entre cinco etiquetas. Bacardi con 12,4% y Barceló con 12,3% son los productos más consumidos, mientras más atrás aparecen Havana Club, Pampero y Mitjans, con un 10,3%, un 10,1% y un 9,7%, respectivamente. En esta categoría, un 45,2% de los bebedores consume otras marcas.
En el caso del vodka hay un actor consolidado. Stolichnaya es la marca preferida con el 35,2% del consumo. Más atrás aparecen en un reñido segundo lugar Eristoff (21,6%) y Absolut (19,9%). Vodka PL y Smirnoff cierran la lista con un 6,2% y un 4,5%, respectivamente.
Estos fueron los principales resultados del estudio realizado por la consultora Nielsen de acuerdo a las ventas de junio y julio y que publica hoy El Mercurio. De acuerdo al sondeo, cinco marcas concentran el 54,8% de las ventas de ron, aunque claramente el mercado más concentrado es el del pisco, en que un 75% lo tienen tres productos (Mistral, Alto del Carmen y Capel). En el caso del vodka aún el mercado está en un estado incipiente, con pocas marcas a disposición de los clientes, por lo que están claros los productos más consumidos.
